אם לפני כמה שנים הייתם חושבים על שיווק באינטרנט האפשרויות שהיו עולות בפניכם היו בעיקר פרסום ממומן בגוגל ופרסום בפייסבוק, כיום זה נחשב רק לאחד הערוצים האפשריים לצרכי שיווק באינטרנט.
לאחרונה ישנה פופולריות הולכת וגוברת לשיווק פחות אגרסיבי . שיווק שפחות מבוסס על מידע ופרסומות שמפריעות לגולש באשר הוא נמצא, ויותר נותן לו לקבל מענה על שאלות מסוימות.
דוגמה אחת לקח היא שכשאתם גולשים לכם בפייסבוק ופתאום ב"פיד" קופצת לכם פרסומת טורדנית, הסיכוי שתתייחסו אליה כתוכן רלוונטי נמוך. אותו עקרון מתאים גם למיילים טורדניים וקרים עם תוכן פרסומי בלבד בלי שום נגיעה אישית.
לעומת זאת, כשאתם מחפשים משהו בגוגל ושואלים שאלה, אתם מצפים לקבל את המענה המתאים ביותר לתשובה שלכם. אתם נותנים לגוגל לעשות עבורכם את העבודה ולשלוף מתוך האינדקס העצום שלו את התשובה שהכי מתאימה לשאלה שלכם.
אם האתר בו נחתתם לאחר מכן נותן לכם את התשובה הזו, אז אתם מביעים בו אמון ובעצם יוצרים פוטנציאל להשתמש בשירותים שהאתר הזה מציע, גם אם לא כעת אז בעתיד. הערוץ הזה הוא הערוץ היחיד היום בו הפוטנציאל להפוך גולשים ללקוחות הוא הגבוה ביותר.